LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON

 

 

Steeds meer gerenommeerde modehuizen lanceren hun eigen make-up lijn. Voorbeelden hiervan zijn Prada, Gucci, Dolce & Gabanna, Hermès en recentelijk is daar de lang verwachtte make-up lijn van Louis Vuitton bijgekomen. Daar werd door insiders van de beauty branche lang naar uitgekeken omdat L.V. een zekere naam heeft op te houden en men zeer benieuwd was hoe deze lijn eruit zou komen te zien. Dat deze make-up producten niet goedkoop zouden zijn was te verwachten, maar 160 dollar voor een lipstick is wellicht wel iets te hoog gegrepen. Zelfs voor de meest doorgewinterde beauty addict. Hermès spande al de kroon door 81 dollar voor hun lipstick te vragen maar Louis Vuitton gaat daar nu dus ruimschoots overheen. Hiermee boren ze een selecte groep van beauty-niche consumenten aan die bereid is om een stukje “Louis Vuitton magie” te kopen waarbij de vraag rijst of er wel genoeg van deze klanten zijn. Want deze prestige beauty producten worden voorlopig alleen in geselecteerde winkels verkocht, waaronder de eigen 115 Louis Vuitton winkels wereldwijd, om zo de exclusiviteit te waarborgen.

 

 

Louis Vuitton beweert dat zijn gedurfde prijsstrategie zich richt op de meest welvarende en ambitieuze potentiële klanten. “De strategie van Louis Vuitton is erop gericht om altijd het meest geavanceerde en kwalitatieve product te leveren om de belangrijkste klant te behouden en anderen uit het hogere segment te werven. Het andere deel van de strategie is om te blijven rekruteren uit de jongere generatie. Dat gaat niet om down trading of het aanbieden van goedkope producten, maar om het benutten van de vuurkracht, het DNA en de aantrekkelijkheid van Vuitton en het repliceren daarvan in toegankelijkere categorieën”, aldus Cécile Cabanis; Chief Financial Officer van de LVMH Group.

 

 

• LUXE GOEDEREN MARKT

 

Al sinds het begin van dit jaar is de wereldwijde omzet van de luxegoederen industrie vertraagd en kampen vrijwel alle merken met een afnemende vraag naar hun goederen. Met name de huidige groep jongere consumenten ziet niet meer de waarde in van het kopen van dure designer producten. En gaan steeds meer op zoek naar meer betaalbare merken of verrijken zich met unieke vintage producten. Dit alles heeft zijn weerslag in de markt van luxegoederen. In 2023 bedroeg de omzet van LVMH’s parfum- en cosmetica activiteiten 8,271 miljard euro met een omzetgroei van 11%. In de eerste 9 maanden van 2024 daalde echter de omzet van LVMH met 2%. En ook in het tweede kwartaal van 2025 rapporteerde LVMH (waaronder Louis Vuitton valt) een daling van 9% in de lederwarendivisie.

 

 

Maar opvallend genoeg presteerde de cosmetica divisie van Louis Vuitton, met merken als Christian Dior en Guerlain in hun portfolio, bijzonder goed met een groei van 5% op jaarbasis. Samen met de mode detailhandel was het 1 van de weinige afdelingen binnen de LVMH-groep die in de eerste 3 kwartalen groei wist te realiseren. “LVMH gaat zich richten op de meer toegankelijke categorieën van het merk waaronder parfums, kleine lederwaren en make-up. Deze segmenten hebben een hoge merkwaarde zonder afhankelijk te zijn van de ultrapremium prijspunten die mode en accessoires minder bereikbaar hebben gemaakt voor jongere klanten. Voor Louis Vuitton biedt beauty een nieuwe manier om contact te maken met deze groep consumenten zonder de kernpositie van het merk te verwateren.”

 

 

• LA BEAUTÉ PRODUCTEN

 

Voor de lancering van La Beauté pakt Louis Vuitton groots uit door 55 lippenstiften, 10 lippenbalsems en 8 oogschaduwpaletten te lanceren. De lippenstiften bevatten een intense pigmentatie en zijn verrijkt met sheaboter en hyaluronzuur. Daarnaast zijn ze geparfumeerd met een op maat gemaakte mix van rozen, jasmijn en mimosabloemen (die het logo vormen van Louis Vuitton) die afkomstig zijn uit het parfum mekka bij uitstek Grasse in Frankrijk. Hiervoor werd een beroep gedaan op Jacques Cavallier Belletrud; de meesterparfumeur van Louis Vuitton. “Dit was technisch gezien veel complexer omdat we moesten werken met een basis van wax en olie. Maar met natuurlijke ingrediënten van de hoogste kwaliteit hebben we een geur gecreëerd die zachtjes blijft hangen. Het heeft ons 4 jaar gekost om dit goed te krijgen”, aldus Jacques. Ook de lippenbalsems zijn verrijkt met sheaboter en hyaluronzuur en hebben een heerlijke geur van munt en framboos. De tubes en paletten zijn volledig navulbaar en gemaakt van aluminium en messing waardoor er geen plastic wordt gebruikt. Zelfs de navulprijzen van 69 dollar voor de lippenstiften en 92 dollar voor de oogschaduwpaletten met 4 kleuren, zijn nog steeds duurder dan die van de gloednieuwe van sommige concurrenten.

 

 

• PAT MACGRATH

 

Als creatief directeur voor deze beautylijn heeft Louis Vuitton gekozen voor 1 van de beroemdste visagisten ter wereld: de Engelse make-up artist Pat Mc. Grath. Ze is 1 van de meest invloedrijke make-up artiesten in de wereld die de make-up verzorgt voor de modeshows van de meest gerenommeerde internationale fashion brands zoals Dior, Martin Margiela, Loewe en Yves Saint Laurent. “Bereid je voor om versteld te staan”, vertelde creatief directeur cosmetica bij Louis Vuitton. “Ik werk al meer dan 20 jaar backstage bij modeshows van Louis Vuitton en ben dan ook erg blij dat ik nu zo’n belangrijke rol speel bij de lancering van La Beauté Louis Vuitton. Het resultaat van buitengewoon vakmanschap, creativiteit en innovatie. Een concept met een ambachtelijke benadering van make-up dat het erfgoed en de nalatenschap van het modehuis combineert met de beste innovaties die de Franse productielaboratoria te bieden hebben. De beauty wereld draait om zoveel meer dan alleen een product, en wat we hier creëren zal een nieuw niveau van luxe beauty bereiken. Want make-up is kracht, cultuur, aanwezigheid en persoonlijk. Luxe in make-up draait om prestatie, vakmanschap en zintuiglijkheid. Het gaat om texturen die exquise aanvoelen, kleuren die boeien en formules die perfect presteren. Ware luxe ontstaat wanneer elk detail overwogen is, van de manier waarop het pigment in de huid smelt tot hoe een lippenstift in je hand voelt.”

 

 

De campagne voor La Beauté is geschoten door de wereldberoemde modefotograaf Steven Meisel. De campagne belicht een veelzijdige en diversie visie van de Louis Vuitton vrouw. Gast ster is de Koreaanse actrice en model Hoyeon die wordt vergezeld door het Deense model Ida Heiner, het Chinese model Chu Wong en het Ethiopisch- Canadese model Awar Odhiang.

 

 

• EINDCONCLUSIE

 

Het is niet geheel onlogisch dat Louis Vuitton een make-up collectie uitbrengt want het financieel potentieel daarin kan enorm zijn. Voorbeelden hiervan die daarin goed geslaagd zijn is Rihanna met haar Fenty Beauty cosmeticaproducten (tevens ook eigendom van LVMH) of Kylie Jenner met haar Kylie Cosmeticss lijn. Kennelijk hoopt ook Louis Vuitton hier een graantje van mee te kunnen pikken want cosmeticaproducten zijn onder jongeren enorm booming. Op social media (waar trends worden geboren en gemaakt) zijn echter inmiddels al veel beauty influencers gevallen over de hoge prijzen van La Beauté producten. Waarbij men veelal de exorbitante hoge prijzen niet in verhouding vindt staan tot de kwaliteit ervan. In het huidige en overvolle beauty landschap zijn er volgens hen betere en aanmerkelijk goedkopere merken te vinden die meer waar voor hun geld opleveren. Maar wellicht zijn deze schitterende prestige beauty producten juist bedoelt als een laagdrempelig instapmodel voor de toekomstige Louis Vuitton klant van morgen om ze zo aan het L.V.-merk te binden. Waarbij ze hopelijk in de toekomst ook interesse zullen krijgen in alle andere producten die Louis Vuitton voor hen te bieden heeft...